農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推出的振興三農(nóng)的大規(guī)模行動(dòng)，作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志和發(fā)展途徑，農(nóng)業(yè)品牌化在提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)民增收增效上具有極大促進(jìn)作用。去年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)實(shí)施方案》，將打造農(nóng)業(yè)品牌提升到與品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的同等高度，統(tǒng)一納入農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展國(guó)家行動(dòng)總體布局，足以見(jiàn)得品牌化在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中的重要地位。

近日，為加快農(nóng)業(yè)品牌打造，夯實(shí)基礎(chǔ)支撐，全面提升農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和帶動(dòng)力，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部又印發(fā)了《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022-2025年)》的通知，決定在“十四五”期間精準(zhǔn)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。

《計(jì)劃》指出，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌存在多而不精、大而不強(qiáng)的問(wèn)題，在競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和帶動(dòng)力上仍有進(jìn)步空間，因此在鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中，要把農(nóng)業(yè)品牌打造作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，以提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)。

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《計(jì)劃》提出，要在夯實(shí)品牌培育基礎(chǔ)、提升品牌營(yíng)銷能力、提高管理服務(wù)水平、營(yíng)造品牌消費(fèi)環(huán)境和保障措施上發(fā)力，共計(jì)推出了包括提升農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量、推動(dòng)營(yíng)銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新、健全支撐服務(wù)體系、提振品牌消費(fèi)信心、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)等在內(nèi)的18項(xiàng)具體措施，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃提供了堅(jiān)實(shí)的指導(dǎo)和支撐服務(wù)體系。

《計(jì)劃》還提到，到2025年，通過(guò)該計(jì)劃的實(shí)施，將塑強(qiáng)一批以糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等為重點(diǎn)品類，品質(zhì)過(guò)硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠(chéng)度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022-2025年)》是建立在新時(shí)期發(fā)展環(huán)境下的農(nóng)業(yè)新智慧、新方案，通過(guò)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支持體系將更加健全，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供切實(shí)保障。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)業(yè)品牌 核心競(jìng)爭(zhēng)力 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)